¿Quieres tener éxito en SEO? Las buenas prácticas comienzan con el evitar los malos hábitos del pasado. Eliminar las prácticas ineficaces y reemplazarlas con buenas tácticas y buenas estratégicas, enfocadas al contenido. Aquí hay 5 buenas maneras para hacerlo:
- El enfoque estratégico de palabras clave
Sin investigación de palabras clave adecuadas, cualquier campaña de SEO está condenada al fracaso. La investigación de palabras clave prepara el escenario y sienta las bases para una campaña de SEO efectiva.
Tomar una frase de palabras clave vaga como «comida para perros.» Esto podría ser utilizado por personas que buscan información sobre alimentos para perros o noticias al respecto. Pero es más probable que sea seleccionada por alguien que está listo para comprar un tipo específico comida canina como una frase de palabras clave específicas, tales como «comprar comida para perros en bruto».
Las palabras clave deben ser lo más específico que sea posible y tener un sonido sencillo y coloquial para un ambiente de marketing. Quizás más importante que la selección es la redacción específica, sin embargo, no te dejes paralizar o ralentizar por la tentación de alcanzar la perfección en la optimización de palabras clave para cada pieza basada en texto de contenido que publiques.
Mientras que las palabras clave son la base de una comprensión efectiva para un mercado objetivo, tratando de un ranking # 1 del motor de búsqueda para la palabra clave principal de tu nicho de negocio suele ser extremadamente difícil cuando está comenzando una campaña de SEO en un campo con los competidores que lo han estado haciendo por un tiempo.
En su lugar, toma un enfoque al long tail de palabras clave. Publicar sistemáticamente el contenido tanto sorprendente como pueda, lo que naturalmente va a incluir palabras clave, y capturarás el tráfico de búsqueda de esa long tail. Este tipo de tráfico tiende a provenir de palabras clave que probablemente nunca encontrarías durante la fase de investigación y que a menudo son más específicas, dando como resultado mejores tasas de conversión.
- Adhiérete estrictamente a una regla de originalidad
Cuando se trata de SEO, la originalidad se refiere al contenido que no sea duplicado o que el mismo texto exista en dos direcciones URL diferentes – algo que se debe evitar siempre. Volver a publicar artículos de otros sitios no es sólo una posible infracción de derechos de autor, sino que también crea contenido duplicado, que puede arruinar el ranking de búsqueda de tu sitio.
Comprueba que tu sitio no tenga contenido duplicado mediante el uso de herramientas como Copyscape, SiteLiner y Screaming Frog.
- Ajusta estratégicamente la navegación de tu sitio y los enlaces internos
La forma de navegación en que tu sitio esté estructurado juega un papel importante en cómo los motores de búsqueda determinan la importancia de cada página. En pocas palabras, cuanto más a menudo una página está vinculada dentro de tu sitio web, más PageRank de flujo tiene y cuanto más alto se ubicará en las páginas de resultados del motor de búsqueda para las consultas pertinentes.
La mayoría de los webmasters y blogueros, sin embargo, no tienen idea de cómo está estructurado su flujo de enlace interno y se sorprenden al saber que las páginas no importantes o las que nunca obtienen un buen rango en los resultados de motores de búsqueda (como páginas de contacto) canibalizan la mayoría de flujo de PageRank de tu sitio. Esto ofrece grandes oportunidades de mejora con un esfuerzo relativamente menor.
Para optimizar la navegación del sitio, la estructura de enlaces internos y el flujo de PageRank, empieza por la auditoría de estos elementos usando una herramienta como SiteLiner o Screaming Frog. Utiliza la salida para identificar las páginas que no son importantes o que tienen poco contenido en ellas (por ejemplo, páginas de contacto) que reciben un alto volumen de enlaces entrantes. A continuación, utiliza el código noindex de estas páginas para contar a los motores de búsqueda el índice de estas páginas y añadir un código nofollow para todos los enlaces a los mismos, con el fin de preservar el flujo de PageRank. Esto provoca un efecto similar al de apagar una válvula de agua que gotea: Se vuelve a dirigir el flujo de PageRank a las páginas que realmente importan.
Asegúrate que el noindex este en todas las páginas que tienen contenido duplicado, como el de categoría y el archivo de etiquetas, que son comunes en la herramienta de gestión de contenidos WordPress. Se pueden utilizar diferentes plugins de WordPress, como Yoast SEO, para lograr esto fácilmente. Ten cuidado con estas medidas, sin embargo. Un uso inapropiado de los atributos noindex y nofollow pueden disminuir severamente el ranking de tu sitio si no eres cuidadoso y estratégico. Deja que un experto puede hacer esto si no estás absolutamente seguro de lo que estás haciendo.
- Los elementos a optimizar in situ a través de tu sitio
Si bien las etiquetas de título siguen siendo importantes para fines de SEO, las descripciones de meta han perdido su influencia en el algoritmo de clasificación. Las meta descripciones hacen, sin embargo, proporcionar un lugar perfecto para poner un poco de talento de marketing, a través de la creación de la copia que obliga atraer a los clics de la página de resultados de búsqueda.
La etiquetas de título y meta descripciones deben estar presentes en cada página de tu sitio y debe ser relevante y optimizado. Los títulos y las descripciones demasiadas cortas o demasiadas largas pueden dañar los esfuerzos de SEO, así que lo mejor es realizar una auditoría de tu sitio para identificar cualquier problema a gran escala con estos elementos.
Otros elementos en la página que hay que tener en cuenta en el algoritmo de clasificación incluyen las etiquetas H1, longitud del contenido, enlaces internos y externos, anuncios, viñetas, imágenes y formato de texto.
- Optimizar la velocidad de carga de tu sitio
La velocidad de carga de un sitio es un factor en el ranking del motor de búsqueda y que también afecta a las tasas de conversión de visitantes a los clientes. Amazon calcula que un segundo de aumento de la velocidad de carga de páginas costaría a una compañía $ 1.6 mil millones en ventas perdidas por año. Otros estudios han demostrado que el 40 por ciento de los visitantes de un sitio web abandonan un sitio que tarda más de tres segundos en cargar. Aún así, la mayoría de los blogueros o webmasters fallan en poner suficiente esfuerzo en la optimización de la velocidad de carga de su sitio.
Comienza por comprobar el tiempo de carga de tu sitio mediante el uso de una herramienta como Pingdom, que te dará un desglose de cada elemento y el tiempo que se tardó en cargar. Utiliza la información resultante para optimizar imágenes o trozos de código que están causando largos tiempos de carga. La mejora de tu servicio de alojamiento web desde un servidor compartido a una red privada dedicada o virtual (VPN) de configuración puede reducir significativamente los tiempos de carga, también.
