¿Sabías que Google recibe 63 mil búsquedas por segundo, según datos de Internet Live Stats? Para las empresas y marcas, beneficiarse de este tráfico web es posible con ayuda del posicionamiento orgánico en buscadores. Pero este es un arte muy cambiante. Los algoritmos evolucionan a medida que lo hacen los hábitos de consumo. De ahí que conocer las tendencias SEO y aprovecharlas sea indispensable para los equipos de marketing.
En los próximos meses el SEO seguirá ocupando un lugar destacado en la estrategia de pequeños y grandes negocios: desde gigantes como Amazon y Alibaba hasta minoristas locales de reducida clientela. Y es que los consumidores son muy receptivos al contenido generado por las marcas. Casi 5 de cada 10 usuarios (el 47%) lee o visiona de 3 a 5 contenidos antes de contactar con la empresa en cuestión, según Breezy Hill Marketing.
Además, el posicionamiento orgánico en buscadores no es territorio exclusivo del business to consumer. También las empresas B2B utilizan esta estrategia de marketing para conectar con sus clientes. De acuerdo a un estudio de HubSpot, casi 6 de cada 10 vendedores B2B (el 57%) asegura que el SEO genera más clientes potenciales que cualquier otra estrategia de marketing.
¿Cuáles serán las tendencias SEO que romperán con todo?
El auge de las búsquedas por voz, la consolidación del Mobile First Indexing o el crecimiento del tráfico en vídeo destacan entre las últimas tendencias SEO más interesantes. También hay revivals tan inesperados como las búsquedas locales, el resurgimiento de Google Images o los riche snippets, que volverán a tener una influencia notable en los motores de búsqueda.
El Mobile First Indexing se consolidará
El pasado año el 52.2% del tráfico web procedía de dispositivos móviles, según informa Statista. Disponer de un diseño mobile friendly era una necesidad en 2018 y lo seguirá siendo durante este año, pero con una sorpresa inesperada: el Mobile First Indexing.
Este sistema de rastreo específico para móviles fue lanzado a principios del pasado año, pero se consolidará en los próximos meses, alterando drásticamente las SERPs (páginas de resultados de los buscadores). Para conseguir un óptimo posicionamiento en esta clasificación alternativa de Google, sólo hay un camino a seguir: perfeccionar al máximo la versión responsive de nuestra empresa o tienda online.
Búsquedas por voz, en alza
Otra de las tendencias SEO más interesantes es la búsqueda por voz. Aunque pueda sorprender, casi 6 de cada 10 usuarios ha utilizado esta modalidad de búsqueda para encontrar empresas locales, según BrightLocal. Este mismo estudio, además, sugiere que el 46% de los consumidores realiza búsquedas por voz a diario.
Durante el próximo año, además, este tipo de búsquedas continuará su dinámica de crecimiento. Entre los factores causantes, destacan los nuevos hábitos traídos por la generación Z y los millennials o el lanzamiento de altavoces inteligentes y asistentes virtuales (Amazon Echo, Google Home, Apple HomePod, etc.) que harán más atractiva esta forma de buscar en internet.
Una de las claves para hacer SEO para este tipo de búsquedas reside en las long tail keywords. Aunque los usuarios escriban ‘restaurante economico vigo’, si realizaran esta búsqueda por voz dirían ‘quiero/dime restaurantes en Vigo que sean asequibles’. Ni siquiera necesitaría mencionar la ciudad, ya que Google, Bing y otros motores de búsqueda saben que la ubicación del usuario es importante para este tipo de búsqueda. De ahí que frases como ‘cerca de mí’ o ‘cerca de aquí’ sean tan populares en las consultas online.
Por otra parte, el esquema pregunta-respuesta cobra importancia con las búsquedas por voz. A la hora de optimizar los contenidos, es importante utilizar keywords de larga cola que incluyen ‘qué’, ‘dónde’, ‘cómo’ o ‘por qué’. Se adaptarán mejor a este tipo de búsquedas. Para los ecommerces, el documento FAQs es perfecto para aplicar estas keywords.
El buscador de Amazon será el Google del ecommerce
Amazon posee la mayor parte de la cuota del comercio electrónico. Lo que muchos ignoran, sin embargo, es que su buscador forma parte de los hábitos de consumo de los usuarios.
Según un estudio, casi 6 de cada 10 compradores online (el 56%) entran en Amazon si quieren realizar alguna compra, pero no con la intención de comprar en este marketplace. Al menos el 51% de ellos consulta aquí la información y precios de productos que descubrieron en otro lugar. ¿Qué significan estas cifras? Amazon y su buscador interno se han convertido en el Google del comercio electrónico.
Por ello, otra de las novedades SEO consiste en utilizar este ecommerce como una prolongación de la propia tienda online. Pero no con intención de vender directamente a través de ella, sino para optimizar el posicionamiento orgánico de las fichas de productos y beneficiar de forma indirecta al tráfico de visitantes de la tienda principal.
Los vídeos volverán a ser el formato estrella
¿Sabías que el 55% de los usuarios ven contenido en vídeo online a diario, según datos de HubSpot? Otro dato de Cisco afirma que este formato será el protagonista del 80% del tráfico de internet en 2021. No debe extrañarnos, pues, que los algoritmos de Google consideren los vídeos como un importante factor de posicionamiento.
El vídeo sigue creciendo y se está convirtiendo en una parte integral de cualquier marca o empresa. Debido a su impacto positivo en la duración de las sesiones y la experiencia de los usuarios, Google y otros buscadores tienen muy en cuenta la presencia de contenidos en vídeo. Este año más que nunca, el vídeo marketing será una estrategia muy atractiva. A propósito de esta tendencia, quizá te interese conocer estas formas de utilizar vídeos para hacer crecer una empresa.
Google Images, más que nunca una prioridad para el SEO
Desde su lanzamiento en 2001, Google Images ha acompañado a los usuarios de este popular motor de búsqueda. También las empresas y tiendas online optimizaban sus imágenes para recibir tráfico procedente de esta sección del buscador. Pero un cambio en los algoritmos disminuyó drásticamente el tráfico de esta fuente, y los especialistas en marketing perdieron interés.
Desde 2017, sin embargo, el tráfico orgánico de Google Images se ha incrementado. Se prevé que este aumento continúe en este año, y por ello las empresas han vuelvo a convertir las imágenes en una prioridad. Diversos estudios sugieren, además, que el contenido audiovisual (infografías, fotos, etc.) aporta un valor añadido al posicionamiento SEO, ya que los buscadores entienden que mejora la experiencia de los usuarios.
Datos estructurados y rich snippets, al poder
Pero entre las nuevas tendencias SEO también encontramos regresos muy interesantes. Por ejemplo, los rich snippets. Cuanta más información podamos aportar a los motores de búsqueda, mayores serán las posibilidades de que posicione nuestros contenidos en sus SERPs.
Sin embargo, los ‘robots’ de Google, Bing y Yahoo tienen limitaciones evidentes. Por ejemplo, no pueden ‘leer’ una imagen, pero sí interpretar las etiquetas ‘title’, ‘alt’ o ‘meta description’. Con determinados contenidos digitales sucede lo mismo.
El uso de datos estructurados y rich snippets, sin embargo, ha demostrado ser un poderoso aliado en el posicionamiento SEO, precisamente porque reduce la ‘miopía’ de los algoritmos de búsqueda. El uso de estos fragmentos y códigos enriquecidos se disparará en este año, por lo que no pueden faltar en nuestra estrategia de marketing.
Las búsquedas locales e hiperlocales se impondrán
La evolución del SEO local ha sorprendido a propios y extraños. Como su nombre indica, esta tendencia es una variante del posicionamiento en buscadores, pero enfocado a las búsquedas locales.
Las búsquedas locales son especialmente relevantes para las empresas omnicanales o los minoristas con una gran dependencia de clientes locales. Buenos ejemplos serían las tiendas de ropa o de zapatos: aunque comercien sus productos en línea, cuentan con sucursales físicas donde facturan buena parte de sus ventas.
Además, la segmentación se llevará a límites insospechados en esta estrategia, hasta el punto de utilizar SEO hiperlocal: atraer tráfico procedente no de ciudades o poblaciones sino de barrios y distritos determinados. Este enfoque no es tan descabellado como pueda parecer. McDonald’s, por ejemplo, cuenta con una veintena de establecimientos sólo en Madrid. Parece lógico el uso de SEO hiperlocal para redirigir tráfico hacia cada una de sus sucursales.
Como habrás notado, esta tendencia guarda relación con el tráfico procedente de búsquedas por voz. En ambas se utilizan frecuentemente las long tail keywords y el esquema pregunta-respuesta. Por ello, es aconsejable utilizarlas conjuntamente, al igual que otras técnicas de posicionamiento orgánico en buscadores.
Estas y otras tendencias SEO en este año no pueden faltar en la estrategia de marketing de las empresas y tiendas online. No obstante, es recomendable permanecer atentos a las novedades que puedan surgir. Las marcas más exitosas entienden la importancia de identificar nuevas tendencias y adelantarse a sus competidores.
