Nombre de la empresa:
Web:
Fecha de Inicio de la Campaña:
Fecha Final de la Campaña:
- ¿Cuáles son tus objetivos? (Reconocimiento, Consideración, Compra, Fidelización)
- ¿Qué consideras una conversión (visitas, lead, venta, ROAS…) y cuánto estás dispuesto a pagar por ella?
- ¿Tienes un mínimo de conversiones que conseguir con la campaña de publicidad online?
- ¿Cuál es el precio medio (ticket medio) de la conversión o del carrito de la compra que tiene la web?
- ¿Cuál es el número de visitas únicas mensual en la web del cliente? ¿Cual es el CTR orgánico? ¿Cuál es la tasa de conversión de esas visitas?
- ¿Quién es tu cliente?
- Datos Demográficos (sexo, edad, localización geográfica, idioma)
- Estilo de vida de tu cliente: aficiones, costumbres, gustos…
- Problemas que se intentan resolver con el producto o servicio ofrecido: Ej “IFood”: venta rápida de comida online desde el móvil en cualquier lugar y con un sistema de pago unificado. (es básicamente el valor agregado de lo que vendemos para el cliente final)
- Comportamiento del Cliente: hábitos del día a día de los clientes. Ej. Consulta el teléfono contínuamente, usa transporte público… etc.
- Nota: Si resulta difícil hacer este ejercicio intenta describir una persona modelo, esto te ayudará a completar el Briefing. Ej. “Andrés es un chico de 24 años que vive en Madrid y acaba de terminar la universidad de empresariales. Habla Español e Inglés, acaba de encontrar su primer empleo y llega tarde todos los días a casa y no le da tiempo de cocinar cuando llega a casa. Le gusta mucho el deporte y se preocupa por su salud. Además le gusta comer bien. Su sueldo no es muy alto con lo que usa el transporte público. Además es una persona conectada siempre a su móvil. Es inquieto y le gusta enterarse de todas las novedades del mercado”
- ¿Cuenta con una estrategia integral de marketing online?
- ¿Va a lanzar una campaña de promoción a través de Internet exclusivamente o forma parte de un mix de medios? Si son varios los canales, ¿cuáles?
- ¿Qué productos /servicios pretende promocionar con la campaña de Marketing?
- ¿Qué landing pages son las que se van a vincular a los anuncios?
- ¿Tiene alguna promoción específica a comunicar?
- ¿Es una campaña solo para España o piensas abrir otros mercados? Si, sí, ¿Cuáles?
- ¿Qué hace que su empresa sea diferente de sus competidores?
- ¿Cuál es la competencia del cliente? Añade las URLs
- ¿Cuenta con algún presupuesto cerrado para invertir en AdWords?
- ¿Cuenta con datos de conversión (online y/o offline) de su web? ¿Cuáles son?
