Los enlaces entrantes son la piedra angular de las mejores estrategias de marketing digital. Sin un buen número de backlinks, el tráfico orgánico de una web no tardarían en resentirse. Sin embargo, tan importante como su cantidad es su calidad. Pero ¿cómo conseguir backlinks de calidad?
Para los especialistas en posicionamiento web, la ‘odisea’ de obtener backlinks forma parte de su día a día. Buena parte de las estrategias y técnicas que utilizan para lograrlo no son de dominio público. Sin embargo, desde Altamira Web hemos querido desvelarte algunos de los mejores tips para conseguir enlaces entrantes de gran valor.
Si te preguntas cómo conseguir backlinks de calidad, debes saber que el ‘guest posting’, la búsqueda de enlaces rotos o el uso de recursos como las infografías o las entrevistas serán tus mejores ‘armas’. En las siguientes líneas profundizaremos en estas y otras estrategias de eficacia demostrada. ¡No te las puedes perder!
¿Qué entendemos por un backlink de calidad?
Antes de explicar cómo lograr backlinks de calidad, merece la pena responder a la siguiente pregunta: ¿qué es un enlace entrante y cuáles son las características que debe reunir un buen backlink?
El backlink o enlace de retroceso es un link que un sitio web obtiene de otra web, de manera que cuando un usuario hace click en los mismos, es redirigido del primer al segundo sitio web. Esta definición es conocida por todos, pero muy pocos entienden el impacto de estos enlaces en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
Los backlinks presume de ser uno de los factores más importantes para el posicionamiento web de Google. De alguna forma, sus algoritmos interpretan los enlaces entrantes como recomendaciones: a mayor número de enlaces, mayor número de referencias, y por lo tanto mayor relevancia para los usuarios.
Entre los beneficios de los backlinks, destacan su capacidad para influir positivamente en las SERPs (Search Engine Result Pages), acelerar la indexación de antiguos y nuevos contenidos de un sitio web o segmentar el tráfico web (esto último tiene ventajas a todos los niveles: conversiones, clicks, interaciones, etc.)
Pero ¿qué diferencia un buen backlink de uno malo? La respuesta se encuentra en la relevancia del dominio, su autoridad (DA) y la de su sitio web (PA). Veamos estos términos por separado:
Relevancia del dominio
¿Qué entienden los motores de búsqueda (Google, Yahoo, etc.) por relevancia? La medida en que el contenido de un sitio web corresponde al término de búsqueda utilizado. Hablamos, en cierto sentido, de la contextualidad. Contra mayor sea la relevancia del sitio web que nos enlace, mayor será el valor del backlink conseguido.
Autoridad del dominio
La autoridad (DA) viene determinada por una suma de factores SEO: edad del dominio, popularidad, MozRank, MozTrust, etc. Una vez más, contra mayor sea la autoridad del sitio web que nos enlace, mayor será el valor de este backlink.
Calidad del contenido
Aunque la calidad del sitio web debería quedar reflejada en su autoridad (DA), es importante que la página web y sus contenidos tengan una óptima autoridad (PA). En caso contrario, los backlinks sería perjudiciales para nuestro posicionamiento orgánico.
5 consejos para conseguir backlinks de calidad
A continuación repasaremos una selección de técnicas como el ‘guest posting’ o la publicación de entrevistas e infografías, que han demostrado tener una gran utilidad a la hora de obtener backlinks con autoridad y relevancia. ¿Nos acompañas?
Haz ‘guest posting’
El ‘guest posting’ es una práctica que permite conseguir enlaces entrantes publicando contenidos en sitios web de terceros: una revista de nuestro mismo nicho, el blog de un cliente/proveedor, etc.
Uno de los beneficios de esta estrategia es la posibilidad de construir relaciones útiles. El quid pro quo puede ser un poderoso aliado entre dos ‘actores’ empresariales con propósitos encontrados. A largo plazo, este tipo de colaboraciones marcan la diferencia, tanto a pequeña como a gran escala. Y una de las claves del éxito para ambas partes es compartir un mismo público objetivo o bien la complementariedad entre sus respectivos productos (en ningún caso deben ser competidores).
Otra de las grandes ventajas del ‘guest posting’ guarda relación con la audiencia. Publicar contenidos en el sitio web de otro nos da acceso a una audiencia que puede ser más amplia (o menos) que la nuestra, pero en cualquier caso será diferente en diversos aspectos. Es posible que conectar con estos usuarios no hubiera sido posible sin hacer ‘guest posting’.
Desarrolla un sólido link building interno
Otra excelente respuesta a cómo hacer backlinks de calidad es desarrollar un link building interno de calidad profesional. Si bien los enlaces internos no darán un gran impulso a tu SEO, mejorarán la usabilidad de tu sitio web y clarificarán las estructuras de su sitemap, para facilitar el trabajo a los robots de Google, Bing y otros motores de búsqueda.
En muchos sentidos, la obtención de enlaces de calidad debe ir precedida de la construcción de un sólido link building a nivel interno. De lo contrario, estaremos empezando la casa por el tejado. En este sentido, quizá interese conocer estas estrategias de link building.
Busca enlaces rotos y remplázalos por backlinks útiles
¿Alguna vez has descubierto que uno de tus enlaces conducía a una molesta página 404? ¡No eres el único que tiene este problema! Incluso los sitios web con mejor reputación acumulan molestos enlaces rotos que producen un ‘goteo’ de visitantes, ya que la mayoría de los usuarios abandonan el site al caer en una página 404.
Desentenderse de este problema no sólo proporciona una UX pobre, sino que también dificulta que los motores de búsqueda rastreen e indexen sitios web de manera eficiente. Sin embargo, buscar y encontrar este tipo de enlaces no es tarea fácil.
¡Aquí es donde la estrategia de buscar links rotos en sitios web de terceros cobra importancia! En líneas generales, consiste en encontrar enlaces rotos en dominios con relevancia, autoridad y un mínimo de calidad y ofrecer al propietario la sustitución de dicho enlace roto por un enlace equivalente perteneciente a nuestro sitio web.
Aunque pueda sorprender, la respuesta del propietario suele ser óptima, ya que es una estrategia win-win (todas las partes implicadas ganan). Sin lugar a dudas, otra respuesta a la cuestión de cómo conseguir backlinks de calidad.
Publica infografías y logra backlinks en forma de ‘shares’
Durante los últimos años, las infografías han sido uno de los formatos más populares entre los usuarios. Prácticamente todas las publicaciones digitales de primer nivel (Mashable, Huffington Post, etc.) e incluso los diarios nacionales (El País, ABC, etc.) utilizan habitualmente este formato para mejorar el impacto de sus contenidos.
Pero ¿cómo pude una infografía ayudarme a conseguir backlinks? La respuesta es sencilla: a través de las redes sociales, que son el medio, y gracias a la intervención de los propios lectores/usuarios, que son el vehículo. Cuando un usuario disfruta de uno de nuestros contenidos, es habitual que lo compartan en sus perfiles sociales. El uso de infografías ha demostrado incrementar el número de ‘shares’, especialmente en plataformas tan visuales como Pinterest o Instagram.
Con esta estrategia, además de conseguir backlinks procedentes de valiosas cuentes en redes sociales, aumentaremos el alcance de nuestras publicaciones, así como las posibilidades de viralizar estos esfuerzos. Un excelente ejemplo de esta técnica es la Hoja de trucos SEO de Altamira Web, que incluye una valiosa infografía para los usuarios.
En consecuencia, si todavía te preguntas cómo lograr backlinks de calidad, debe saber que una imagen vale más que mil palabras, y si esa imagen es una infografía, su poder no conoce límites.
Da entrevistas y recibe backlinks
Conceder entrevistas es otra interesante forma de obtener backlinks de calidad sin necesidad de realizar grandes desembolsos. Si tu negocio se enmarca en el sector del bricolaje, es posible que algún youtuber haya alcanzado fama haciendo muebles ‘diy’. Entrevistarlo gratuitamente no sólo te reportará un valioso enlace si presumiblemente esta persona decide compartirlo con sus seguidores: también nos dará acceso a su audiencia, que debería ser complementaria con la nuestra.
En vista de lo anterior, no existe una única respuesta a cómo conseguir backlinks de calidad, pues existen infinidad de estrategias que ayudan a lograr este objetivo.
