Mientras que la optimización de motores de búsqueda, o SEO, es un objetivo importante para los sitios web de negocios y webs de servicios o páginas corporativas, muchas tiendas online lo ignoran por completo. El posicionamiento web se basa en la mayor visibilidad de palabras claves que, si aparecen en buenos lugares en los buscadores harán que la tienda virtual obtenga un gran número de visitas referidas. Además esas visitas serán de potenciales compradores de lo que se quiera vender.
Una tienda online optimizada para SEO puede captar tráfico de los buscadores, por lo que no dependerá únicamente de anuncios y campañas de coste por click. El nivel de SEO que se puede conseguir para una tienda por internet varía según la plataforma, los contenidos y sobre todo la competencia existente, pero mediante la realización de las técnicas de optimización SEO, podremos mejorar sus rankings en Google y ponerla delante de la competencia.
El hecho triste es que el posicionamiento en buscadores de sitios web de comercio electrónico es mucho más difícil que para los blogs o simples páginas web corporativas de empresas de 5 páginas. Al tener una gran cantidad de páginas de productos constantemente cambiando debido a la rotación de entradas y salidas del catálogo, numerosos problemas surgen que hacen el SEO muy difícil para los sitios web de comercio electrónico.
Las tiendas online se enfrentan a un conjunto único de obstáculos cuando se trata de mejorar las ventas a través de una mejor visibilidad en los motores de búsqueda. Descripciones repetitivas en las fichas de los productos , la falta de contenido original y la rotación frecuente de los productos suelen ser los principales obstáculos a superar. Pero con estos consejos específicos de SEO para las tiendas online de venta al por menor, los minoristas en internet pueden convertir esos retos en oportunidades y maximizar su tráfico de búsqueda orgánica.
1. Agregar contenido a la página web.
Muchas tiendas online se centran en la venta de productos en lugar de informar y proporcionar valor a los clientes, y por lo tanto carecen de contenido relevante. Es una buena idea incluir una sección de contenidos relevantes no sólo informativos, sino contenido optimizado a mejorar el ranking en los buscadores. Este contenido puede ayudar a los minoristas a vender más productos mediante la participación de los clientes.
Pruebe estas ideas para agregar nuevo contenido a una tienda online:
- Añadir historias de éxito de clientes y Ejemplos hipotéticos en el sitio web.
- Crear un blog para proporcionar noticias relevantes de la industria, consejos y ofertas de productos.
- Incorporar una sección de recursos en el sitio con documentos técnicos pertinentes y otros contenidos.
2. Eliminar las copia y duplicidades.
Otro problema al que se enfrentan las tiendas online es que muchos de sus productos son significativamente similares, sólo ligeras variaciones.Como tal, las descripciones de productos tienden a utilizar la copia muy similar. Y si otros minoristas venden los mismos productos, sus descripciones son probablemente similares también. Normalmente suelen usar las mismas descripciones que les ofrece el fabricante del producto.
Para evitar ser penalizado por Google a causa del contenido duplicado lo ideal es redactar descripciones de los productos que sean tan únicas como sea posible. Resaltar las características más distintivas de los productos para evitar la duplicidad con otras tiendas online. Por último, asegúrese de que las frases de palabras clave no se repiten demasiadas veces a lo largo de las descripciones. Es un error fácil teniendo en cuenta que las palabras clave objetivo probablemente se encuentran en el nombre o la descripción de la mayoría, si no todos, de productos. Esta técnica contribuirá no sólo a la mejora de los rankings de búsqueda, sino también a que la experiencia del usuario se incremente.
3. Dirija el tráfico a las páginas estáticas.
En numerosas tiendas online, los productos se agregan y se quitan del sitio web con frecuencia, algunos tan a menudo como cada mes o cada semana. Añadir nuevos contenidos al sitio proporciona beneficios SEO, pero la eliminación se puede cargar rápidamente cualquier ventaja, ya que toma tiempo para los motores de búsqueda para indexar el contenido.
Para salvar este obstáculo, se puede atraer tráfico a las páginas más estáticas, en lugar de páginas que cambian. Por ejemplo, en lugar de centrarse en posicionar las páginas de cada producto, nos debemos centrar en posicionar las páginas de categorías de productos.
4. No se olvide de optimizar catálogos de productos en formato PDF.
Para muchas tiendas online, es una práctica común para ofrecer un catálogo de productos en formato PDF en su página web. Al dedicar tiempo a la optimización de las páginas HTML en una página web, es necesario no olvidarnos del catálogo o cualquier otro archivo PDF. Recuerde estos puntos clave al optimizar los archivos PDF:
- Crear archivos PDF basados en texto, en lugar de diseñar en un PDF basado en imágenes, de modo que los motores de búsqueda tengan texto a leer.
- Optimice como lo haría con una página HTML, la incorporación de palabras clave en los titulares, textos y descripciones de meta, e incluya el anchor text en los hipervínculos.
- Publicar un PDF de tamaño reducido para que cargue rápido y así evitar que los buscadores – y los clientes – abandonen el PDF antes de acceder a todo su contenido.
- Recuerde completar las propiedades del documento, sobre todo el título.
5. Optimizar imágenes en los motores de búsqueda.
EL posicionamiento web de las tiendas online no termina con las páginas HTML y archivos PDF. Las tiendas virtuales están repletas de imágenes. ¿Por qué no aprovechar esas imágenes para obtener mejores rankings de búsqueda? Incluya texto alternativo (ALT text) y títulos optimizados en sus imágenes para así contribuir a mejorar las posiciones en los buscadores. Además, las imágenes que se encuentran a través de los buscadores tienen el potencial de ser compartidas y vinculadas a través de la web y también contribuyen a mejorar los rankings.
6. Investigación de las frases clientes utilizan cuando la búsqueda en línea para su tipo de producto
Una herramienta de análisis de palabras clave online puede revelar cuáles son las palabras claves relativas a sus productos que obtienen el mayor tráfico de usuarios de Internet. Usar la información para elaborar frases específicas que mejor se adapten a sus productos, lo que es especialmente importante si usted vende productos de nicho o artículos que son difíciles de encontrar. Elija una frase para cada página de producto.
En lugar de nombrar a un archivo «shoes.jpg», por ejemplo, cámbielo a uno que contenga las palabras claves, por ejemplo «zapatillas-para-correr.jpg.»
Cambie los nombres de archivo basado en su plan de SEO, con las keywords que correspondan para cada página de producto. Comience con las imágenes más grandes, que son más relevantes para los buscadores. Si usted tiene una imagen de encabezado, elija un nombre que encaje mejor con sus palabras clave generales. A continuación, cambie el nombre de las miniaturas y otras imágenes pequeñas.
8. Cambie las descripciones del producto para que coincida con sus frases de palabras clave.
Incluya la frase clave de búsqueda en el comienzo de la descripción y variaciones de la frase (singulares, sinónimos, etc) de manera natural en todo el texto. Debido a que el texto ayuda con los rankings en Google, añadir más texto original hará que sus páginas de productos posicionen mejor y sean consigan más visitas del buscador.
Si usted tiene un texto descriptivo para categorías de productos, trate de incluir varias de las frases de búsqueda para los artículos del grupo.
Las URLS amigables son mucho mejores que las urls dinámicas. Por 3 motivos:
- Semántica : Se hace fácil para el cliente o buscador para saber qué esperar cuando hacen clic en la url. Si usted tiene una url muy larga llena de números y galimatías – puede parecer spam y no ser clicada.
- Palabra clave como anchor : Existe la posibilidad de que la dirección URL será recogida por otro sitio web y le creen un enlace. En ese caso las palabras claves importantes estarán presentes en la etiqueta de anclaje si la url se utiliza como el ancla de texto. Obtener palabras clave dentro del texto ancla que apunta a su sitio web es el principal impulsor de llegar a la cima de los rankings de los buscadores.
- Relevancia : disponer de palabras clave relevantes en la URL es un factor más de posicionamiento para los buscadores pues le indica a Google que su contenido es relevante
La regla de oro del SEO – Haga de la Usabilidad una Prioridad
Como ustedes saben, Google es un motor de búsqueda que está muy preocupado por sus usuarios y su experiencia. En primer lugar, usted debe hacer que su tienda online sea útil para los clientes con el fin de lograr su respeto. Lo que sea bueno y especial para sus clientes será bueno también para google.
Cuanto mayor sea el tiempo que las personas pasen en su sitio y, a lo menos que hagan clic de nuevo atrás a la página de resultados de búsqueda, será un gran indicio para Google de que les está enviando al lugar correcto.
Por último, haga que sea fácil a las personas que les gusta su tienda online que puedan recomendarla via Facebook, Twitter y Google Plus. Los enlaces desde redes sociales también son un factor que mejora el posicionamiento en los buscadores
